タイミングが悪いことこの上ない。マイナンバーカードの普及を狙ったテレビＣＭのことだ。一律１０万円給付の申請について、マイナンバーカードによるネット申請を政府が呼び掛けたことで、自治体の窓口に人が押し寄せた。現場がパニックになり、「マイナンバー」ではなく「郵送」での申請をお願いしているさなか、カード取得を呼び掛けるＣＭが全国のお茶の間に流れていたのだ。

問題のＣＭは、今月１１日から１７日まで放送された。俳優の鈴木福と女優の柴田理恵が出演し、福くんの「あなどれないよ、マイナンバーカード！」の一言から始まる。政府広報を担当する内閣府によると、全国４３局で１日１～２回流されていたという。

肝心の内容は、９月から始まるマイナンバーカード所有者へのポイント還元事業「マイナポイント」の宣伝や、「（来年３月から）保険証として使えるようになる」とのお知らせ。カードを持つことの利点を視聴者に訴えているのだが、自治体窓口がマイナンバーカードでの１０万円給付の申請をめぐり混乱している真っただ中では逆効果。間の悪さが目立った。

この本末転倒のＣＭに一体、いくらの税金が使われたのか。内閣府に制作費などを問い合わせると、「政府広報全体の予算として計上しているので、制作費などはお示しできません」（政府広報室）とすっとぼけ。混乱の最中にＣＭを流したことについては、「７月からマイナポイントの予約が始まるので、混乱を避けるために５月に流しましたが、給付金による混乱は想定していませんでした」（政府広報室）と困惑気味だった。

広告代理店出身の作家・本間龍氏は「具体的なＧＲＰ（延べ視聴率）が分からないから詳しくは言えないが」と前置きしつつ、こう続ける。

「基本的に政府広報案件は安いです。スタジオで１日撮影しても、制作費は１０００万円。タレントとの契約料は４００万～５００万円ぐらいではないか。放映費を合わせても、合計で５０００万～１億円弱の間でしょう。正直、ＣＭを打っても打たなくても、国民の認知度は変わらないレベルだと思います」

間が悪い上に、効果は薄い――。税金のムダだ。