ラグビーＷ杯の興奮に包まれる中、日本代表の公式ジャージーが爆発的に売れている。９９年大会から２０年にわたり、日本代表ジャージーの公式サプライヤーを務める「カンタベリーオブニュージーランドジャパン」（カンタベリー、東京・新宿区）では、「兜（かぶと）」をコンセプトにした今大会の新ジャージーを７月１０日から販売。前回１５年イングランド大会の２０倍となる約２０万着を生産したが、すでに９割超が売り切れ、品薄状態となっている。

ラグビーの「東の聖地」秩父宮ラグビー場と、目と鼻の先にあるカンタベリー青山店（東京・港区）は、Ｗ杯のライセンス商品として、ジャージーやリュックサックなど５０点ほどを扱っている。連日開店前から多くの人が並び、閉店まで来店客が途絶えない盛況ぶり。代表ジャージーは、キッズ用と３Ｌサイズを除く、主要なサイズはほとんど売り切れだという。同社ラグビーＷ杯対策室長・勝田悦弘氏は「日本代表の活躍とともに、お客様は増えていて、盛り上がりは過去一番。全国のカンタベリーショップと、百貨店やスポーツ用品店約６００店舗で、生産数の約９５％は売れています」。一方で「購入希望の問い合わせが毎日殺到しています。生産が追いつかず、申し訳ない気持ちもあります」と話す。

客層にも変化が見られる。発売を開始した７月１０日には、開店前に約１００人がジャージーを買いに並んだというが、ほとんどが昔からのラグビーファンだったという。勝田氏は「開幕後は、訪日外国人客に加え、国内でもコア層以外の、これまでラグビーに興味がなかったお客様が増えています」。来店した都内在住・２０代女性は「今大会からラグビーを見るようになった。子供が保育園で、ラグビーのパスを練習しているみたいなので」と、キッズサイズのジャージーを手に笑顔で店を後にした。

日本代表だけでなく、決勝トーナメント進出を決めているオールブラックス（ニュージーランド代表）や南アフリカの代表ジャージーもサイズによっては完売状態。オールブラックスジャージーの公式サプライヤー「アディダスジャパン」によると、大会開幕前から売れていて、女性客や若年層からも人気があるという。