愛媛県は２０１９年度の県税納付率が９９・２７％と前年度を０・１６ポイント上回り、都道府県別で１１年連続トップの座を守っていた島根県の９９・２４％を抜き、初めて１位に輝いたことを明らかにした。県は真面目とされる県民性を前面に愛媛をＰＲする「まじめえひめ」プロジェクトを同年度から展開しており、中村時広知事は「納税意識の高まりが大きく反映された結果。まさに真面目な県民性が表れてきたのではないか」と評価している。【中川祐一】
42位からコツコツ16年で悲願
県は納付率が９４・４４％で４２位だった０３年度を「滞納整理元年」と位置づけ、積極的に施策を推進。１８年度にはクレジットカード納付、１９年度にはスマートフォン決済アプリ納付に対応するなど納税環境の整備にも取り組み、１８年度には９９・１１％で２位と、島根の背中が見える位置まで順位を上げていた。
県税務課は「今後も納付率を大きく下げないよう努力し、結果として上位であればうれしい」と話した。
まじめえひめプロジェクトは、お遍路さんへのおもてなし文化や、自転車通勤時のヘルメット着用などの真面目さをきっかけに愛媛を全国に発信しようと始まった。県庁内に「まじめ課」を設置し、県ＰＲキャラクター「みきゃん」が課長に就任。人気漫画の「進撃の巨人」とのコラボレーション企画などを進めている。