イチゴ収穫量が５１年連続日本一の栃木県は新品種「栃木ｉ３７号」を開発し、六つの候補からふさわしい名前を投票してもらうキャンペーンを始めた。その名も「いちご王国総選挙」。県内外のスーパーなどで購入した人が、パックの包装フィルムに付いたＱＲコードから専用サイトにアクセスし、投票する。
県産「とちおとめ」に並ぶ主力候補として期待しており、新しいイチゴの誕生を一般市民を巻き込んで盛り上げる。
ｉ３７号はいちご研究所が開発。丸みを帯びた形で、酸味が少なく甘さが際立つのが特徴。病気に強く収穫が１０月下旬と早いため収量も多く、一般家庭向けのイチゴとして期待が懸かる。テスト販売を経て、１０月下旬から一般販売を始めた。
名前の候補は（１）栃木の愛される果実のイメージで「とちあいか」（２）家庭に明かりをともす「とちあかり」（３）秋から収穫でき、いくつ食べても食べ飽きない「あきね」（４）みんなが笑顔になる果実「えみか」（５）栃木と丸い形を掛け合わせた「とちまる」（６）新しい時代をイメージした「とちれいわ」。
ＱＲコードでの投票は２０２０年３月１５日まで。住所や氏名、連絡先などの入力が必要で、１人１回までとする。県外も含めたイベントや試食会ではＱＲコードを使わない形で投票を受け付け、最も得票が多かったものに決まる見通しだ。投票者には抽選でｉ３７号を贈呈する。